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媒体融合发展的版权保护与运用
 2019-04-29   【  

全媒体时代推进媒体融合发展是国家大事,贯彻落实媒体融合发展战略,需要我们思考在媒体融合的背景下,如何处理?#25512;?#34913;版权保护和运用的关系,未来将采取哪些措施来进一步规范网络内容生产与传播,更好地维护网络版权秩序和生态。

主?#31209;耍褐行?#37096;版权管理局局长于?#22914;?/span>

中国搜索党委书记李俊

善用搜索大数据,筑牢全媒体版权保护基石

如何进行版权保护是媒体的痛点,如何进行全媒体版权保护则是更大的痛点,如何加强全媒体版权保护如今成为必须回答的时代主题。

新闻作品是媒体的核心资源和宝贵资产,打造新型主流媒体,需要善管核心资源,善用宝贵资产。?#27426;?#38543;着互联网迅速发展,各?#25191;?#25913;新闻标题、未经许可随意转载的情况时有发生,对版权的滥用阻碍了媒体行业的发展,加强版权保护刻不容缓。

一方面,面对互联网海量数据,媒体版权保护的首要难题是不知道谁在侵权以及侵权程度,因此,需要用大数据技术进行版权保护。今天我们面对的维权对象不是报纸,而是数以百万计的微信公众号、客户端、小程序等,?#35745;?#30340;搜索技术要求更高。中国搜索可以为媒体版权保护提供强大的算据、算力和算法方面的支持。在算据方面,?#34892;?#25193;大侵权监测范围,快速?#19994;?#20405;权目标。

另一方面,进入全媒体时代,侵权更加具有隐蔽性、不?#33539;?#24615;,单独一家媒体的维权成本越来越高。因此,要善用媒体版权联盟机制,探索规范的版权集体管理模式,扩大联盟规模,形成版权保护行动的更大合力。

当前媒体格局正在发生深刻变革,主流媒体、行业媒体、地方媒体都在主动?#35270;?#20840;媒体时代的发展趋势,要根据版权保护?#38382;频?#21464;化,创新版权保护方式,?#37319;坦步ǎ?#19968;起保护版权。

财新网总编辑张继伟

付费阅读是提高新闻版权价值的尝试

付费阅读既是媒体融合转型的尝试,也是保护版权的途径。

付费新闻是媒体商业模式的一种探索。媒体的商业模式,从原来的广告模式,后来变成了流量模式。媒体要改变唯流量的模式,付费新闻是一种比较好的探索方式,阅读的消费升级、有质量新闻的短缺、移动互联网技术为付费阅读提供了实现的可能和条件。

如何做付费阅读?财新既有“财新通”这样的付费新闻产品,为用户提供独家、高质量的内容,同时还推出“数据通”产品,为用户提供大量的宏观证据、在线证券数据,供用户决策参考。另外财新还上线了知识付费产品“财新私房课?#20445;?#28085;盖了经济、金融投资、理财、消费、健康、心理方面的内容。

付?#35759;?#20110;任何一个媒体?#27492;担?#26082;要增加内容的力量,也要加?#32771;?#26415;力量,而技术是主流媒体的短板,媒体必须重视技术基础设施建设。

我们做付费阅读,希望能够提高新闻产品的版权价值,但目前也遇到很多困难。比如,很多人的版权意识还不高,质疑新闻是否有版权。目前网络平台的洗稿现象很?#29616;兀?#32500;权成本过高,成本和?#25214;娌欢?#31216;。因此,希望各方共同努力,提高互联网的版权意识,改变互联网的版权文化。

中央电视台版权和法律事务室主任郑直

版权产生的长尾效应,会给媒体带来丰厚回报

版权是媒体的无形资产,那么该如何管理和运营好版权?

对于广电媒体来讲,版权应该是最核心的无形资产。对于广播电视单?#27426;?#35328;,如果没有版权,难以进行正常播出,难以开展产业经营,难以实施对外传播,难以推动媒体融合。但是,版权的关联性比较强,如果没有很好的管理,很难发挥应有价值,这也是长期以来的教训。所以,管理是基础,保护是前提,实现经营价值是目标。

广电单位要有全版权思维,从加大保护、市场意识、优质内容等5个方面开展版权运营。

有版权保护才有版权开发,而技术是版权保护的基石。央视现在通过区块链技术开展版权保护,增强版权保护力?#21462;?#29256;权运营还要树立市场意识,要熟悉版权市场,对版权市场有足够的敏感度,知道版权经营的渠道。

运营版权必须坚持内容为王,用优质内容来打开版权市场和版权交易渠道。专业人才也是版权运营的关键,媒体需要引进和培养懂版权、会管理、懂经营的人才,让专业的人来做专业的事。

在央视,全链条的版权已经在发挥基础性资源配置作用。央视已从产品设计、节目生产、版权采购、内容传播、版权保护、版权经营6个维度开展版权管理工作,形成版权保护和管理的闭环。以产品设计为例,央视在节目立项策划之?#20445;?#23601;要根据其使用?#38382;健?#25773;出范围、开发渠道,?#33539;?#29256;权的清算范围和权利归属。

只要紧紧握住版权,深刻理解市场,版权的无限复制?#36816;?#24418;成的长尾效应,将会给媒体带来丰厚的回报。

最高人民法院知识产权司法保护研究?#34892;难?#31350;员林子英

未经许可融媒体平台不得二?#38382;?#29992;作品

当今融媒体的发展面临非常好的?#38382;疲?#20294;融媒体的发展也带来很多问题。

首先,广播组织行使播放行为是否会对复制权造成影响?这需要区分两种情况,一种是在广播权范围内控?#39057;?#34892;为,应当不涉及复制权,因为制作广播节目的过程就是复制权的行使。因此,由广播权控?#39057;?#20351;用行为,可以包含复制权。另一种是广播组织的广播权利,能不能延及互联网的权利,这里存在很大的争议。虽然目前信息网络传播的包容度比较明确,但我认为,在目前的法律框架下,广播权不能涵盖信息网络传播权。

其次,融媒体平台的二?#38382;?#29992;是否需要获得许可?融媒体环境下的侵权案件,很早以前在司法审判中?#32479;?#29616;了。那么,音乐、?#35745;?#25991;字、视频等作品?#38382;劍?#20108;?#38382;?#29992;到底有没有原则?我觉得这个原则很明确,那就是未经许可不得使用。但二?#38382;?#29992;引发的侵权案件要考虑被告是否有主观过错,是否是恶意侵权,是否具备审查义务和能力。法院在判决侵权案件时要考虑二?#38382;?#29992;者?#36816;?#20351;用内容的审查责任、审查能力等因素,而且要对行业及其运营模式有所了解。要根据其审查能力的大小,来判断其到底应?#32972;?#25285;多大的法律责任。这样的司法判例,才经得起历史和社会的检验。

人民网法务部主任滕力

内容产业的发展将实现价值回归

互联网上信息量巨大,但是高品质的内容依然是稀缺资源。内容产业的发展将实现价值回归,从流量争夺转向内容争夺,精品内容地位将更加凸显。技术的创新和模式?#27426;细?#26367;,新的模式?#25512;?#21488;?#25112;?#20195;替旧的模式?#25512;?#21488;,但是优质内容的生命力是持久的。在这种背景下,围绕内容核心,?#27426;?#29983;产具有传播力、引导力、影响力和公信力的内容,才是媒体的立身之本、力量?#24904;?/span>

人民网以内容为核心,拓展4个层次的内容业务,第一层?#38382;?#20869;容原创,以观点?#26376;邸?#28145;度调查、权威解读为3个方向的拳头产品。第二层?#38382;?#20869;容代运营,媒体行业通过内容运营管理,渗透到社会各行各业中。第三个层?#38382;?#20869;容风控,即内容审核。第四个层?#38382;?#20869;容聚合分发,通过版权的确权、区块链技术的应用,利用流量广告、精准分发等业务模式,成为内容版权的运营商。

近来,?#35745;?#30340;版权管理也成为热议话题,人民网倡议,净化版权市场,主流媒体要有担当。我们应该在?#35745;?#37319;编、使用和版权交易等方面形成联动机制,实现共融互通,建立合作联盟,搭建一个优质新闻?#35745;?#29256;权交易平台。加强?#35745;?#29256;权?#29616;?#21450;交易乱象舆论监督,积极引导?#35745;?#29256;权交?#36164;?#22330;的规范良性发展,扩大主流价值影响力版图,助力整个?#35745;?#29256;权交?#36164;?#22330;健康发展。

?#26412;?#32852;合信任技术服务有限公?#24452;?#20107;长张昌利

电子证据是版权保护的基础要件

媒体融合的核心是内容,那么就涉及版权保护,我们现在的媒体内容大部分以数?#20013;痛?#22312;,也就是通常讲的电子数据。电子数据作为内容的载体,在媒体融合版权保护中成为基础。

媒体版权保护有三大?#26041;冢?#19968;个是确权,二是侵权取证和固证,三是纠纷调节,而这3个?#26041;?#37324;,技术保障是基础。媒体版权保护解决之道的核心是可信电子证据,其中可信时间戳是众多可信电子证据之一。

我们定位的是可信的电子证据,只有在有可信电子证据的基础上,版权保护才能妥善进行维权、确权,纠纷调解成本才能降低。因为电子证据文件最主要的特征是不可篡改,所以在法官审理的时候才不会出现困扰。可信的电子证据,具有真实性、合法性和关联性。

可信时间戳是联合信?#38382;?#38388;戳服务?#34892;那?#21457;的一个电子证书,用于证明电子数据在什?#35789;?#38388;存在,存在之后有没有被修改。在这个基础上可以用来确权,做取证的电子证据固定。

原本区块?#35789;?#24109;执行官吴鹏

?#34892;?#28335;源,让?#35745;?#25480;权交易不再难

现在很多用户在使用网络?#35745;?#26102;会?#34892;?#39038;虑,好不容易在网上?#19994;?#21512;适的?#35745;从?#20110;没有版权信息,不知?#28389;?#21542;使用。

?#35745;?#22312;商用过程中,会遇到无法进行?#34892;?#28335;源问题。很多商业?#35745;?#37117;只能在原图库进行单次溯源,一旦被使用后则无法再次溯源。而那些免费?#35745;?#21644;付费?#35745;?#21448;无法进行?#34892;?#21306;?#37073;?#36896;成大量优质免费?#35745;?#26080;法?#34892;?#20351;用和传播。

如何解决上述这些问题??#25910;?#35748;为,理想的溯源方案是五层授权机制:?#26143;?#26224;的法律授权描述;有视觉上可识别的授权标识;有计算机可识别的授权标识,避免被自动化的爬虫不当使用;可通过信息标准化,不可篡改、不易丢失并可进行增补;通过?#34892;?#30340;信用机制,易于操作性获得行业广泛认可。

对于?#35745;此担?#22914;果使用五层授权机制进行发布,会为?#35745;?#29983;成唯一的身份识别证明,该身份证明同时和作者身份、作品生成时间以及标准化授权信息等元数据相关连,并存储在不可篡改的分布式区块链网络中。

使用五层授权机制后,在互联网上无论这张?#35745;?#20256;播到哪里,都可以通过技术快速?#19994;?#25152;有的相关信息。即便后续?#35745;?#30340;授权信息有了更改或所有权发生转移,相关信息?#19981;?#34987;同步更新,确保使用?#35745;?#30340;用户不会有任何法律风险。其实,这种授权机制可以帮助版权领域中的所有内容进行市场化交易。

维权骑?#20426;?#40120;版权首席执行官陈敛

融媒体环境下版权管理与运营要具备四个能力

随着内容生产成本越来越高,竞争越来越激烈,内容行业需要把版权的价值进行最大化挖掘,这是我们面临的问题,也是发展的必然。因此,进行?#34892;?#30340;版权管理与运营非常重要。

结合维权骑士近6万独立创作者的版权管理运营实践经验,我认为,在媒体融合背景下开展版权工作需要具备数据能力、保护能力、管理产品能力、运营能力,这4种能力是版权管理运营的关键支撑。

首先是数据能力,数据获取和数据处理能力放在第一位不单是版权维权监测的需要,还是版权增值的必要条件,并且随着数据解析处理能力的提升,甚至能帮助版权方提高内容价值和挖掘更多潜力的增?#30331;?#36947;。

其?#38382;?#20445;护能力,版权保护的诉求存在差别,比如索赔、快速阻断、版权合作、公关舆论等,因此版权保护体系也需要分层。通过自助维权工具、版权联盟快速处理、平台?#31471;摺?#20195;理诉讼索赔,我们一年为独立创作者?#25512;?#19994;客户成功维权超千万例,既满足了不同版权方对于保护维权等分层诉求,也通过共享治理等模式实现了版权保护社会价值的提升。

再?#38382;?#31649;理产品能力,有用、好用的版权管理产品系统是保?#24076;?#20063;是业务?#34892;?#24320;展的载体。

最后是运营能力,版权运营的能力是最终实现版权?#20013;?#22686;值的能力,其?#26143;?#36947;运营能力是关键。

版权的价值实现是通过版权内容的流转而产生的,所以在信息爆炸、传播渠道、载体、?#38382;?#22810;元的内容创业时代,若版权方能通过新技术新模式提升版权内容流转效率,反而会乘风而起,获得比过去更大的版权价值回报。当然,在这些机遇面前,如何对版权内容进行符合市场良性循环的合理定价,则是需要业界共同探索的挑战。

作者:李俊等 来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2019年4月29日


 
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